康芒-成都彼央包装设计公司案例


产品:芒果鲜果

服务内容:品牌策略 品牌形象塑造  产品包装创新设计


康芒品牌创立于2016年,创始人是中国超模冠军,世界超级模特大赛全球总决赛亚军。创始人通过努力从一名普通钢铁企业工人成长为中国超模冠军乃至全球超模亚军,实现了人生的华丽蜕变。创始人作为公众人物,具有一定的影响力,于是,彼央提出将“努力的你,锋芒毕露!”作为康芒的品牌核心主张,这正是康芒的品牌价值所在。


做产品就是做差异,差异才能产生竞争力,我们都希望品牌形象的塑造具有与众不同的气质。彼央从包装结构和视觉呈现上两个层面去做了差异化表达。

 

首先,包装结构呈现上,根据芒果切开的块状视觉,我们开发了一款异形包装,通过新颖的包装造型与传统包装做区隔。在执行上,尽管该包装是异形包装,但制作成本低,后期折叠简单迅捷,节约了人工成本,同时外加方形物流盒,很好的解决了物流运输问题。

 

其次,包装视觉呈现上,彼央另辟蹊径,避开了传统水果包装的设计思路,根据产品的销售渠道规划、目标人群定位,并结合创始人个人成长轨迹,将运动与产品结合,传达了健康有点忙的概念。

 

做产品做品牌就是做价值认同,康芒瞄准市场,从品牌主张、包装结构、视觉表现等多个维度做了尝试,目的只有一个,即通过聚焦提升产品力。


















业务咨询:15882026116 沈先生
彼央品牌策划设计有限公司
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